Raymond Loewy

Tras una breve pero fructífera carrera como ilustrador de moda, Raymond Loewy dedicó su talento al diseño industrial.  La genialidad de Loewy era innata y su efecto en la industria fue inmediato.  Literalmente revolucionó la industria, trabajando como consultor para más de 200 empresas y creando diseños de productos desde cajetillas de tabaco hasta neveras, coches y naves especiales.  Loewy vivió según su propio principio maya: “Most advanced yet acceptable” (“Lo más avanzado, sin embargo aceptable)”.  Él creía que el gusto del público adulto no estaba necesariamente preparado para aceptar soluciones lógicas a sus necesidades si la solución implica una vasta desviación de lo que han sido condicionados a aceptar como norma.

Gran comunicador y dio conferencias en instituciones como la MIT (Massachussets Institute of Technology), Columbia University o la Universidad de Leningrado.  Fundó  tres compañías de diseño: Raymond Loewy and Associates, en Nueva York, Raymond Loewy International, en Londres y la Compagnie de I'Esthetique Industrielle, en París.   Algunas de sus publicaciones son  “The Locomotive: Its Aesthetics” (1937), la autobiografía “Never Leave Well Enough Alone” (1951) e “Industrial Design” (1951).

La carrera de Raymond Loewy como diseñador industrial despegó en 1929 cuando Sigmund Gestetner, fabricante británico de máquinas duplicadoras, le encarga mejorar el aspecto de un mimeógrafo.  En tres días, Loewy tenía 28 años, diseña la carcasa que las duplicadoras Gestetner utilizarían los siguientes cuarenta años. En el proceso, contribuyó al lanzamiento de una profesión que ha cambiado el aspecto de América.

Considerado padre del estilo streamline, técnica que consistía en redondear esquinas y transiciones de objetos, para darles un aspecto aerodinámico que sugiriese velocidad, simbolismo del dinamismo de los tiempos modernos.  Este estilo presentaba ante los consumidores la promesa de que aún estaban en el camino hacia un futuro glorioso de prosperidad para todos, al menos si continuaban consumiendo.  Loewy fue el primer diseñador en introducir cambios anuales en los modelos  y por lo tanto, introduciendo la obsolescencia en el mercado de los  electrodomésticos.  Se estima que en la cumbre de su carrera, el 75% de los americanos tenían contacto diario con uno o más de los productos diseñados por Loewy.

La muerte de Raymond Loewy sacudió los medios de comunicación de todo el mundo, por su talento inconmensurable y su contribución al diseño industrial.  La periodista del New York Times, Susan Heller, escribió “difícilmente se puede abrir una cerveza o un refresco, preparar el desayuno, subir a bordo de un avión, comprar gasolina, enviar una carta o comprar un electrodoméstico sin encontrar una creación de Loewy”.

Demostrado una y otra vez, los principios de diseño de Loewy continúan siendo relevantes años después de su instauración.  Es considerado el padre del Diseño Industrial.

http://www.raymondloewy.com/about.html

NOTA: En los años 50, uno de sus trabajos fue para Rosenthal, compañía alemana fabricante de porcelana fina, que buscaba una actualización de su imagen y entrar en el mercado americano.